Manderl und Weiberl

Die Generali-Versicherung bietet in Deutschland ein spezielles Versicherungspaket für Frauen an.

Ich zitiere:

So haben Sie Ihre finanzielle und gesundheitliche Vorsorge im Griff.Lassen Sie sich von unserem Vorsorge-Programm für die Frau überzeugen.
Hier finden Sie die passenden Lösungen - leistungsstark und innovativ:
Private Altersversorgung
Absicherung bei Berufsunfähigkeit
Schutz für das Kind
Absicherung bei Pflegebedürftigkeit
Unfallversicherung für die Frau
Unfallversicherung für das Kind
Private Krankenzusatzversicherung

Interessant finde ich, welches Rollenverständnis bei diesen wenigen Stichworten durchblitzt. Kinder sind Frauensache auch noch im Versicherungsbereich.

Generali Österreich geht sogar noch weiter. Hier gibt es ein Programm das sich "Ladies Care" nennt. Zusätzlich wird mit dem Slogan "weil Frauen anders sind" geworben. Schön, dass Frauen mittlerweile als Zielgruppe entdeckt worden sind. Das besondere Goodie: Frauen können sich spezifisch von Frauen beraten lassen.

Nach meinem bisherigen Verständnis unterschieden sich Computerbildschirme vornehmlich durch Qualität und Größe. Besonders die Größe des Schirms scheint z.B. für Männer entscheidend zu sein. Je größer der Monitor, desto besser. Aber das könnte auch eine böswillige Unterstellung sein. Flachbildschirme haben längst den Kampf gegen Röhrenbildschirme gewonnen.

Dass es jedoch auch schon Monitore speziell für "die Frau gibt", war mir neu. Ich zitiere:

"Der Monitor exklusiv für die Frau von heute:
-großzügige Ablagefläche für Hairstyling-Produkte auf der Oberseite,
-bewegliche Seitenspiegel,
-praktische Halterung für Fön und Bürste,
-erweiterbarer Stauraum für Makeup, Nagellack und Schminkutensilien,
-der Clou: Extrafach für die Parfümzerstäuber-Maus"

Leider gab es kein Foto bei der Produktbeschreibung. Im Übrigen sei gesagt: Offensichtlich muss noch immer auf Klischees gesetzt werden um Produkte "männlicher " oder "weiblicher" zu machen.

Quelle:Channelpartner.de

Die vielen zumeist nicht beweisbaren Sprüche und Vorurteile, dass Frauen nicht einparken könnten und so weiter kennen wir alle. Sie sind meist einfach nur abgeschmackt. Genau so ist es mit den Autos. Frauen stehen angeblich auf kleine Autos, die einem Überraschungsei nicht unähnlich sein sollen. Kleine Fahrgestelle zwischen Einkaufs- und Kinderwagen angesiedelt. Natürlich würde niemand den Begriff Frauenauto für die kleinen Wägelchen beanspruchen. Sie werden Miniflitzer, Stadtwagen, Zweitwagen etc. genannt. Jedoch nie Frauenauto. Dies bestätigt auch die Werbespruchdatenbank www.slogans.de. Bei der Suche fand sich unter den Stichwörtern "Frau" und "Autor" respektive "Frauen" und "Auto" kein einziger Eintrag. Und tatsächlich könnten diese kleinen Fahrzeuge Männern auch gut gefallen. Meine persönlichen Favoriten waren die kleinen Flitzer von Peugeot und Renault. Sprich R4 und R5, Clio und die 106 respektive 206er Serie. Ich als Mann fand schon immer, dass mir diese gut zu Gesicht stünden.

Tatsache ist, dass die Wahl vieler Frauen für Kleinfahrzeuge finanziell motiviert ist. Sobald Frauen mehr Geld verdienten, würden sie automatisch zu den heftigeren Maschinen tendieren. Geländewagen und Kabrios stünden dann auf dem Programm. Und tatsächlich sind mir in meinem pedestrischen Alltag auch schon bei der einen oder anderen Ampel Frauen in diesen überdimensionierten Geländelimousinen aufgefallen. Eigentlich sind diese elegant gestylten Trucks ja was für Männer. Für erfolgreiche Männer. Für richtige Männer eben. Und genau diese Eigenschaften der Geländelimousinen scheinen erfolgreichere Frauen auch für sich in Anspruch nehmen zu wollen.

So schreibt Luise Ungerboeck in ihrem Artikel "Was Frauen wollen (und was nicht)" wie folgt: "Erreicht das frauliche Einkommen (endlich) Mittelstandsdimensionen, pfeift die Besserverdienerin nicht selten auf motorisierte Vernunft und Sparsamkeit und freut sich, wenn sie im Parkhaus einandhalb Parkplätze verstellt (daneben hat dann wieder bestenfalls ein Stadtflitzer Platz)." (Ungerböck, der Standard, 11. Jänner 2008, Seite 13). Und ein weiteres Kriterium sei, dass Autos vor allem einmal "schick" zu sein haben. Das klingt jedoch wieder nach der alten Mär, dass stets Frauen den Familienwagen aussuchen. Und: Auto ist eine Sache des Status' über die Geschlechter hinaus.

Bereits 1979 warb die Teekanne mit dem Spruch "Die Teekanne macht den Tee". Zwischendurch kam es dann zu anderen Sprüchen. Ist doch Ehrensache. Zentral ist jedoch immer das Motiv der Teekanne...

"Teekanne Inbegriff von Qualität und Ergiebigkeit."(1949)
"Teekanne Teekanne - Tee - Weltrenommee." (1951),
"Teekanne Guter Tee kommt von Teekanne." (1981)
"Was so schmeckt, ist von Teekanne." (1982)
"Teekanne Für Teekenner." (1983)
"Teekanne Und das Leben schmeckt schöner." (1999)
"Teekanne What a tea." (2001)
"Teekanne Die ganze Welt des Tees." (2002)
"Teekanne Die Welt des Tees erleben". (2004)

Dass man 2006 erneut den Spruch "Die Teekanne macht den Tee" einsetzt verwundert da nicht. Die Kund/innenschichten von damals erinnern sich wahrscheinlich kaum mehr an den Spruch und sowieso besteht die Strategie offensichtlich nur darin, das Motiv der "Teekanne" zu verändern. Diesmal geistert halt ein Mann in einem Teekannenkostüm über den Bildschirm.

Neu ist jedoch, dass die Teekanne das Sortiment stark erweitert ... und die so genannten "Frauentees" neu auflegt. Die Frauentees sind ja leider mit starken Klischees behaftet. Das Wort Frauentee steht - abgesehen von den Ayurveda-Frauen-Tees - ja allzu oft als Euphemismus für den klassischen Periodentee.

"Teekanne" spielt nun gekonnt auf dieser Klaviatur und arbeitet einerseits mit der "Diversity-Thematik" - andererseits baut sie auf die eben erwähnten Gesundheitstees für Frauen auf. Dabei ist völlig klar, dass ein Kräutertee speziell für Frauen natürlich auch von Männern konsumiert werden darf. Aber welcher Mann will von einem "In den besten Jahren"- Harmonisierende Kräutertee-Spezialität für die Frau in den Wechseljahren. trinken oder von einem "In freudiger Erwartung" Harmonisierende Kräutertee-Spezialität für die Frau in der Schwangerschaft.. Am besten gefällt mir der "Reine Frauensache"
Ausgleichende Kräutertee-Spezialität für das weibliche Wohlbefinden.. Es handelt sich um Kräutertees. Welche Zusammensetzung die Tees haben und wieso sie ausschließlich für Frauen bestimmt sein sollen, wird auf der Website von Teekanne nicht bekannt gegeben. Die Tees beziehen sich jedoch auf die weibliche Körperlichkeit.

Alles in allem - alter Wein in neuen Schläuchen. Gepaart mit ein wenig Wellness und angeblicher politischer Korrektheit, die die Frau erneut auf Schwangerschaft, Wechseljahre, Harmonie und Wohlbefinden reduziert.

Stadtwerke klingt nach Bürokratie, nach Unflexibiliät, nach Monopol. Kurz - nach alldem, was uns an Behörden so sehr verhasst ist, dass wir es am liebsten beiseite schieben. Null Toleranz, null Kund/innenservice. Und da komme ich doch drauf. Ich habe mich geirrt. Es gibt Betriebe, die haben das Zauberwort Kund/innenservice für sich entdeckt. Sie haben sogar entdeckt, dass es zwei Geschlechter gibt auf dieser Erde - und o Wunder des modernen Marketings und des Diversity Managements: Frauen sind eine davon.

Da stimmt es mich doch versöhnlich, dass die Münchner Stadtwerke es als ihre Pflicht sehen, die Kundinnen zu informieren, wann der Frauenbadetag statt findet und welche Saunen eigens für Frauen sind.

Mehr Infos unter: Münchner Stadtwerke